Quando "si prende casa in rete", cioè si entra a far parte di una community, è necessario declinare le proprie generalità e acquisire una carta d'identità digitale che si concretizza in un'account, cioè nella disponibilità di una login costituita da un nome utente e da una password.

Ad essa viene associata una semplice scheda dati personali (Profilo: nome, cognome, data di nascita, ...). Oltre a questa sezione denotativa, l'utente può aggiungere una sezione connotativa, cioè una propria presentazione che può essere realizzata usando registri linguistici differenti, compreso quello narrativo, e il ricorso alla multimedialità (immagini, video, ...).

Si tratta di quella sezione che di solito si chiama "About me" o "About us" nel caso di account che si riferiscono ad un gruppo.

Va tenuto presente che, in un social network, la vera presentazione di sé stessi è costituita dall'intera "pagina personale" che integra l'About me in una dimensione partecipativa e fluida costituita dal progressivo caricamento di contenuti (post, foto, video) e dal dialogo che si sviluppa nei commenti e nei forum.

Nei social media, quali YouTube, la "pagina personale" (canale) diviene rarefatta, cioè prevale lo specifico media sul testo, sull'informazione sull'autore, e l'interazione si riduce ai rimandi ai followers (iscritti: coloro che vengono informati dei nuovi caricamenti di contenuti) e alle proprie "iscrizioni" alle "pagine personali" di altri utenti (i commenti sono di solito possibili solo sui singoli caricamenti). La presentazione di sè stessi assume però una dimensione più diretta e a volte narrativa se si è attori dei messaggi presentati (tipicamente dei video di YouTube).
   

In sostanza, ci troviamo comunque di fronte ad una più o meno cosciente operazione che gli esperti di marketing 2.0 definiscono di "Personal Branding": il Brand Personale è ciò che pensano gli altri di te quando entri in una stanza ... e ciò che dicono di te quando esci!

Harvey ha capito tutto del Personal Branding ...

Fare Personal Branding si sintetizza facilmente nella seguente "scaletta":

ANALISI

Chi sei?

• le tue competenze
• le tue passioni
• i tuoi punti di forza

Come sei percepito?

• relazioni personali
• relazioni professionali
• reputazione online

Cosa vuoi ottenere?

• i tuoi obiettivi
• i tuoi valori
• il tuo stile di comunicazione

LANCIO

Crea il tuo Brand!

• il tuo nome
• la tua immagine
• la tua storia

Crea il tuo Ecosistema!

• la tua casa: blog
• la piazza: Social Network
• i locali: Social Media

Crea il tuo Network!

• gli influencer
• la community
• l’offline

MANTENIMENTO

Crea contenuti originali

• sul tuo blog
• sui Social Network
• sui Social Media

Partecipa e Condividi

• conversa
• commenta
• condividi

Ascolta e Monitora

• mantieniti informato
• affronta le critiche
• utilizza tool di monitoring

In prima ipotesi si può dunque ipotizzare un format di questo tipo per la realizzazione della sezione About me/About us:

• Nome del Singolo/Gruppo
• Avatar/logo
• Un motto/slogan/citazione significativa
• Il numero dei componenti del Gruppo
• Gli scopi del Singolo/Gruppo
• Le competenze del Singolo/Gruppo e quelle non possedute (come richiesta di collaborazione on line)
• Le esperienze pregresse (con allegati di documentazione)
• Le produzioni/servizi da realizzare
• La filosofia (idee/valori condivisi)
• Relazioni/partecipazioni (in rete con … anche su Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Google+ ...)
• My favorite things (le cose che ci piacciono al di là degli scopi specifici: coinvolgimento della complessiva sfera personale/di gruppo)

La creazione di una presentazione improntata alla logica del Personal Branding rimanda a questioni di fondamentale importanza nella rete quali:

• la percezione di sé nella dimensione sociale del virtuale
• la profilatura e l'"amicizia" nei social network e nei "siti d'incontro"
• la costruzione dei profili aziendali come insieme del brand dell'impresa e dei band dei dipendenti
• l'orientamento, i curricoli 2.0 e i siti di incontro diretto tra domanda e offerta di lavoro
• la reputazione on line, la sua misurazione e le nuove figure professionali per la sua gestione

   
L' "albero di perle" qui sotto linkato propone, per l'approfondimento, alcuni materiali significativi della rete su tali problematiche.
   

FRANCO TORCELLAN

LIMguaggi e Competenze by Roberta Rigo e Franco Torcellan is licensed under a
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Based on a work at http://www.univirtual.it/red/limguaggi/.